第一百六十一章
女总裁的秘密！
刘琳琳这才挺了挺肩，朝刘允允笑了一下说：“刘总，你先别生那么大的气。我坦诚地说，最近因为工作忙，我还没来得及审核这个方案。不过，我刚才有认真听周欢的演示，我觉得这个方案，虽然说不上有多么惊人的创意点，可相比旧方案，它的确有新的拓展。[都市文学]可以这么说，这个方案是在旧方案的基础上最大程度的全新演绎——”
琳达也附和着刘琳琳，劝说刘允允先不要生气。
刘允允不买账，她蹙紧细眉看着刘琳琳重申道：“我要的是新方案，全新的方案，而不是在旧方案基础上的拓展演绎！OK？”接着她扫了一眼罗杰和周欢，嗤笑了一声接着说，“你们告诉我，什么是创意？——你来说吧！周先生，你告诉我什么是创意？——”
周欢迟疑了一下，鼓足勇气看着刘允允说：“广告以创意思想为核心。所谓创意，就是前所未闻的，能充分反映并满足人们某咱物质的或情感的需要的意念或构思，而创意是以广告方案为基奠得以实施的，所以广告方案是整个广告创作的基础，这个基础的深厚与否，直接影响着广告功能的发挥及广告效力的成败——”
“行了行了，你别说那么多废话，”刘允允摆手打断了周欢的话，盯着他说，“既然你很清楚什么叫做创意，正如你所说，创意就是前所未闻的东西。那么，我问你——”她伸手朝前面的投影幕布上一指说，“你这东西也有资格称作创意么？去年你用这个方案应付我，还说得过去，今年你再用这个方案来敷衍我，那就纯属你们的失职知不知道？！——”
见大家不言语，她又说：“我在发给你们的简报上说得清清楚楚，靓丽服饰不再需要之前的创意，而是需要让大家耳目一新的崭新创意，你们别整天揪着材质啊高品味啊时尚前沿之类的生硬字眼做文章好不好？我要全新的东西，你们难道就不能换个角度去阐释丽人商场和靓丽服饰的价值么？！告诉我，你们能不能？——”
她转脸盯着罗杰说：“罗杰，你告诉我企业做广告目的是什么？”
罗杰想了想，然后看着刘允允说：“企业做广告有两个基本目的，一个是眼前的、现实的促进市场营销、实现产品向消费者的出售，实现产品向货币的转换；另一个是长久的、未来的企业形象塑造，迂回到产品销售和企业发展所需的良好社会环境。”
“说得没错，”刘允允冷哼一声说，“那么，请问，这个所谓的新方案，你保证丽人商场的销售额提升至少十个百分点么？你告诉我吧！——”
罗杰摊摊双臂，表示他不能做出这个保证。
刘允允接着说：“你们要搞清楚，靓丽服饰给思美广告的代理月费就高达20万人民币，这还只是就单一品牌而言，第三方费用通常还要charge（收取）10－15，这可不是一小笔开支！粗略估算，靓丽服饰每年投入思美的广告费用就高达千万，如果你们只能拿出这么平庸的创意来敷衍我，那我宁愿找中小型广告，他们能接受3万的月费，你们能接受么？如果你们不能接受，你们凭什么让我们靓丽服饰认为你们的创意物有所值？——”罗杰嘀咕了一句说：“像思美这样的大广告公司差不多都这个收费标准，而且我个人为，周欢这个创意方案是那些小广告公司根本无法给出的，在广告业发达的今天，要弄出令大家惊艳四座的创意也没那么简单吧？——”
说实话，我不认为罗杰的话是灭自己威风，在广告成为参与市场竞争的重磅武器的今天，广告的品种繁多与眼花缭乱，使消费者目不暇接。
据2001年全国50家报刊媒体的统计，在被投放的广告中，只有1/5的广告能给观众留下一些影响，而这1/5中只有1/2的能被正确理解，仅仅有4的广告能让消费才在24小时内有印象。
很显然。要使广告给消费者留下深刻的印象，赢得他们的好感，实在是没那么简单。
刘允允更火了，她蹙紧眉头盯着罗杰说：“罗杰，你的意思我可不可以理解为，思美广告的创意已经枯竭了，你说的是不是这个意思？”见罗杰低头不语，刘允允环视大家一圈接着说，“实不相瞒，我之前有过跟思美解约的想法，我不能让我的钱白白送进人家的腰包！还有，我从不迷信大广告公司，不要以为4A就意味着高标准高品位，事实上，现在我严重怀疑思美的能力与诚意！”
我忍不住偷看了刘允允一眼，她这话讲得够绝够刻薄的，思美广告的老板好歹是她姐刘琳琳！我相信在座的各位都知道这一层关系，而她竟能当着所有人的面前这样辱没思美的名声，无形中就是辱没刘琳琳的名声，这不是让她姐姐很没面子么？！
我偷眼看向刘琳琳，她显然被妹妹的话搞得很难堪，面颊有些涨红——
我都有些心疼她了！
“刘总，”她抬脸看着刘允允说，“这次是我不对，我没有及时把好关，我应该督促我的创意人员——”
刘允允压根儿不打算卖她姐姐面子，她打断了刘琳琳的话——
“芳妮，”她看着她姐说，“我来这里不是来听解释的，我是来听创意的，你是不是以为我每天都很闲啊？——”说着她扫视了对面低头而坐的思美广告的创意人员们，“我告诉你们，如果你们只能给出目前的方案，我一分钱都不会划到你们思美的账上！而且，我们就此解约！——”
整个会议室顷刻间陷入了难言的沉默，仿佛空气都凝固了。
刘琳琳果然会顾全大局，按理思美创意人员的失利，并不能怪罪于她，如果要怪罪于上司的话，也只能怪罪到身为创意总监的罗杰身上。作为思美广告的总经理她有太多的事情需要去打理，她怎么可能顾全每一名创意人员的方案呢？——
关于广告创意，那都是创意总监和创意人员的事儿！
好在琳达站出来打圆场，她笑着对刘允允说了一番措辞十分到位的宽慰话，刘允允的怒气才消了一些。
我心想琳达这女人不愧是做业务的，很会说话！
刘琳琳站起身，问罗杰说：“罗杰，还有备用方案么？——”
罗杰也跟着站起身，迟疑了一下说：“有是有，只是——”
“别只是了，”刘琳琳看着她说，“演示备用方案吧！”
紧接着罗杰跟坐他旁边的一个青年男子低语两句，那青年男子离座，诺诺地向台上走去。看上去他底气很不足，想必方案准备的也不是很充分吧？！
果然如此，那青年男子上台讲了还没超过三分钟，刘允允直接叫停！并且拍案而起，丢一下句“方案你们自己留着用吧”，然后气愤地离座，大步走出了会议室——
把在座的所有人都丢在一边，尴尬地坐在那里——
琳达愣过神来，急匆匆地追了出去——
刘琳琳抬手拢了一下耳鬓的一缕秀发，对罗杰说：“你也去，请刘总到我办公室来。”
我和其他人依然愣在椅子上，刘琳琳转脸有些难为情地看了我一眼。我还没来得及对她说话，她已经拉开椅子，转身快步向会议室门口走去——
我赶紧站起身，跟了出去，在廊道尽头是一个休憩区，可以望见刘允允，她背对着我们，抱着双臂站在休憩区落地窗前，似乎在生气，又似乎在思考着什么——
罗杰在她边上讨好地笑着解释着什么——
琳达端着一杯咖啡，递到刘允允面前，但她没接——
而这边刘琳琳在会议室门口站着看了一会儿，沉吟了片刻，抬脚朝休憩区快步走去——
“芳妮——”我在她身后唤了她一声。
我很清楚现在是在公司，而且是在她的公司，我叫她英文名字是最合适不过的了。
刘琳琳顿住脚步，回眸看我，呡唇浅浅笑了一下说：“有事？顾先生——”
她这句话令我的心好一阵失落，但是，我很快就理解了她。在这里她不叫我顾先生，难道叫我铭铭？她不保持总经理的威严，难道要奔过来跟我紧紧拥抱在一起？——
是的！在当下环境中，她这样招呼我也最合适的。
我用力摸了一下鼻子，心里已经下了一个决定，我说：“我能跟你说两句话么？——”
“这个………”她看看我，又回头看看休憩区那边，犹疑着，“你也看到了，我得找你们刘总聊聊………”
我看着她点点头。
“我知道，”我说，“不过，要让刘总回心转意，是件很困难的事情………”
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刘琳琳这才挺了挺肩，朝刘允允笑了一下说：“刘总，你先别生那么大的气。我坦诚地说，最近因为工作忙，我还没来得及审核这个方案。不过，我刚才有认真听周欢的演示，我觉得这个方案，虽然说不上有多么惊人的创意点，可相比旧方案，它的确有新的拓展。[都市文学]可以这么说，这个方案是在旧方案的基础上最大程度的全新演绎——”
琳达也附和着刘琳琳，劝说刘允允先不要生气。
刘允允不买账，她蹙紧细眉看着刘琳琳重申道：“我要的是新方案，全新的方案，而不是在旧方案基础上的拓展演绎！OK？”接着她扫了一眼罗杰和周欢，嗤笑了一声接着说，“你们告诉我，什么是创意？——你来说吧！周先生，你告诉我什么是创意？——”
周欢迟疑了一下，鼓足勇气看着刘允允说：“广告以创意思想为核心。所谓创意，就是前所未闻的，能充分反映并满足人们某咱物质的或情感的需要的意念或构思，而创意是以广告方案为基奠得以实施的，所以广告方案是整个广告创作的基础，这个基础的深厚与否，直接影响着广告功能的发挥及广告效力的成败——”
“行了行了，你别说那么多废话，”刘允允摆手打断了周欢的话，盯着他说，“既然你很清楚什么叫做创意，正如你所说，创意就是前所未闻的东西。那么，我问你——”她伸手朝前面的投影幕布上一指说，“你这东西也有资格称作创意么？去年你用这个方案应付我，还说得过去，今年你再用这个方案来敷衍我，那就纯属你们的失职知不知道？！——”
见大家不言语，她又说：“我在发给你们的简报上说得清清楚楚，靓丽服饰不再需要之前的创意，而是需要让大家耳目一新的崭新创意，你们别整天揪着材质啊高品味啊时尚前沿之类的生硬字眼做文章好不好？我要全新的东西，你们难道就不能换个角度去阐释丽人商场和靓丽服饰的价值么？！告诉我，你们能不能？——”
她转脸盯着罗杰说：“罗杰，你告诉我企业做广告目的是什么？”
罗杰想了想，然后看着刘允允说：“企业做广告有两个基本目的，一个是眼前的、现实的促进市场营销、实现产品向消费者的出售，实现产品向货币的转换；另一个是长久的、未来的企业形象塑造，迂回到产品销售和企业发展所需的良好社会环境。”
“说得没错，”刘允允冷哼一声说，“那么，请问，这个所谓的新方案，你保证丽人商场的销售额提升至少十个百分点么？你告诉我吧！——”
罗杰摊摊双臂，表示他不能做出这个保证。
刘允允接着说：“你们要搞清楚，靓丽服饰给思美广告的代理月费就高达20万人民币，这还只是就单一品牌而言，第三方费用通常还要charge（收取）10－15，这可不是一小笔开支！粗略估算，靓丽服饰每年投入思美的广告费用就高达千万，如果你们只能拿出这么平庸的创意来敷衍我，那我宁愿找中小型广告，他们能接受3万的月费，你们能接受么？如果你们不能接受，你们凭什么让我们靓丽服饰认为你们的创意物有所值？——”罗杰嘀咕了一句说：“像思美这样的大广告公司差不多都这个收费标准，而且我个人为，周欢这个创意方案是那些小广告公司根本无法给出的，在广告业发达的今天，要弄出令大家惊艳四座的创意也没那么简单吧？——”
说实话，我不认为罗杰的话是灭自己威风，在广告成为参与市场竞争的重磅武器的今天，广告的品种繁多与眼花缭乱，使消费者目不暇接。
据2001年全国50家报刊媒体的统计，在被投放的广告中，只有1/5的广告能给观众留下一些影响，而这1/5中只有1/2的能被正确理解，仅仅有4的广告能让消费才在24小时内有印象。
很显然。要使广告给消费者留下深刻的印象，赢得他们的好感，实在是没那么简单。
刘允允更火了，她蹙紧眉头盯着罗杰说：“罗杰，你的意思我可不可以理解为，思美广告的创意已经枯竭了，你说的是不是这个意思？”见罗杰低头不语，刘允允环视大家一圈接着说，“实不相瞒，我之前有过跟思美解约的想法，我不能让我的钱白白送进人家的腰包！还有，我从不迷信大广告公司，不要以为4A就意味着高标准高品位，事实上，现在我严重怀疑思美的能力与诚意！”
我忍不住偷看了刘允允一眼，她这话讲得够绝够刻薄的，思美广告的老板好歹是她姐刘琳琳！我相信在座的各位都知道这一层关系，而她竟能当着所有人的面前这样辱没思美的名声，无形中就是辱没刘琳琳的名声，这不是让她姐姐很没面子么？！
我偷眼看向刘琳琳，她显然被妹妹的话搞得很难堪，面颊有些涨红——
我都有些心疼她了！
“刘总，”她抬脸看着刘允允说，“这次是我不对，我没有及时把好关，我应该督促我的创意人员——”
刘允允压根儿不打算卖她姐姐面子，她打断了刘琳琳的话——
“芳妮，”她看着她姐说，“我来这里不是来听解释的，我是来听创意的，你是不是以为我每天都很闲啊？——”说着她扫视了对面低头而坐的思美广告的创意人员们，“我告诉你们，如果你们只能给出目前的方案，我一分钱都不会划到你们思美的账上！而且，我们就此解约！——”
整个会议室顷刻间陷入了难言的沉默，仿佛空气都凝固了。
刘琳琳果然会顾全大局，按理思美创意人员的失利，并不能怪罪于她，如果要怪罪于上司的话，也只能怪罪到身为创意总监的罗杰身上。作为思美广告的总经理她有太多的事情需要去打理，她怎么可能顾全每一名创意人员的方案呢？——
关于广告创意，那都是创意总监和创意人员的事儿！
好在琳达站出来打圆场，她笑着对刘允允说了一番措辞十分到位的宽慰话，刘允允的怒气才消了一些。
我心想琳达这女人不愧是做业务的，很会说话！
刘琳琳站起身，问罗杰说：“罗杰，还有备用方案么？——”
罗杰也跟着站起身，迟疑了一下说：“有是有，只是——”
“别只是了，”刘琳琳看着她说，“演示备用方案吧！”
紧接着罗杰跟坐他旁边的一个青年男子低语两句，那青年男子离座，诺诺地向台上走去。看上去他底气很不足，想必方案准备的也不是很充分吧？！
果然如此，那青年男子上台讲了还没超过三分钟，刘允允直接叫停！并且拍案而起，丢一下句“方案你们自己留着用吧”，然后气愤地离座，大步走出了会议室——
把在座的所有人都丢在一边，尴尬地坐在那里——
琳达愣过神来，急匆匆地追了出去——
刘琳琳抬手拢了一下耳鬓的一缕秀发，对罗杰说：“你也去，请刘总到我办公室来。”
我和其他人依然愣在椅子上，刘琳琳转脸有些难为情地看了我一眼。我还没来得及对她说话，她已经拉开椅子，转身快步向会议室门口走去——
我赶紧站起身，跟了出去，在廊道尽头是一个休憩区，可以望见刘允允，她背对着我们，抱着双臂站在休憩区落地窗前，似乎在生气，又似乎在思考着什么——
罗杰在她边上讨好地笑着解释着什么——
琳达端着一杯咖啡，递到刘允允面前，但她没接——
而这边刘琳琳在会议室门口站着看了一会儿，沉吟了片刻，抬脚朝休憩区快步走去——
“芳妮——”我在她身后唤了她一声。
我很清楚现在是在公司，而且是在她的公司，我叫她英文名字是最合适不过的了。
刘琳琳顿住脚步，回眸看我，呡唇浅浅笑了一下说：“有事？顾先生——”
她这句话令我的心好一阵失落，但是，我很快就理解了她。在这里她不叫我顾先生，难道叫我铭铭？她不保持总经理的威严，难道要奔过来跟我紧紧拥抱在一起？——
是的！在当下环境中，她这样招呼我也最合适的。
我用力摸了一下鼻子，心里已经下了一个决定，我说：“我能跟你说两句话么？——”
“这个………”她看看我，又回头看看休憩区那边，犹疑着，“你也看到了，我得找你们刘总聊聊………”
我看着她点点头。
“我知道，”我说，“不过，要让刘总回心转意，是件很困难的事情………”
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